BULAŞIK DETERJANINDA ZORLU REKABET - AREDA

Areda Piar, bu ayki Benim Markam araştırmasında ev işlerini kolaylaştıran bulaşık makinesi deterjan markalarını ele aldı. Araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 70,6’sı bulaşıkları makinede yıkıyor. Araştırmanın kilit noktasını oluşturan GBS skorlamasına göre en yüksek skor yüzde 29,5 ile Fairy’e ait iken, onu yakından takip eden Finish yüzde 22,7 ile ikinci sırada.

Araştırmada katılımcılara “Evinizde bulaşık makinesi var mı?” diye sorulduğunda yüzde 91,3’ü evet yanıtını verirken, yüzde 8,7’si evinde bulaşık makinesi olmadığını belirtti.

YÜZDE 29,4 BULAŞIKLARI ELDE YIKIYOR

Bulaşık makineleri ortalama 12 litre su ile bütün bulaşıkları yıkayabiliyorken, elde yıkama yapıldığında bu miktar yalnızca birkaç parçanın temizlenmesine yetiyor. Üstelik zorlu kirlerde uzun süre suda bekletme ve normalden daha fazla su kullanma durumu oluştuğu için harcanan su daha da artmakta. Bu da tükenmekte olan su kaynaklarımızın boşa harcanması demek. Kısacası elde yıkanan bulaşıklar sebebiyle ihtiyaçtan fazla su kullanılmakta.

Areda Piar’ın Z raporu dergisi için gerçekleştirdiği araştırmanın sonucuna göre, katılımcıların yüzde 70,6’sı bulaşıkları makinede yıkıyorken yüzde 29,4’ü makine olmasına rağmen bulaşıkları elde yıkamaya devam ediyor.

BULAŞIKLAR MAKİNEYE DİZİLMEDEN ÖNCE YIKANIP DURULANIYOR

Bulaşıklar makinede yıkansa da vazgeçilemeyen alışkanlıklardan biri de yıkama öncesi tabakları sudan geçirmek. Çoğu zaman sadece tabaklar değil tüm bulaşıklar sudan geçirdikten sonra bulaşık makinesine diziliyor. Bu durum en sık yapılan yanlışlardan biri. Bulaşıkları makineden önce sudan geçirmek yılda ortalama 27 ton civarında suyun israfına neden oluyor. Çünkü gelişen ürün teknolojisi sayesinde artık hem bulaşık deterjanları hem de bulaşık makineleri tabaklarda kalan kurumuş yemek lekelerini temizleyebilme gücüne sahip.

Bu alışkanlığın çok yaygın olduğu göz önüne alınarak araştırmada katılımcılara yöneltilen “Bulaşıklarınızı makineye nasıl koyuyorsunuz?” sorusuna yüzde 52,7 yıkayıp duruladıktan sonra, yüzde 25,1 su değdirmeden olduğu gibi, yüzde 14,2 sadece sudan geçirerek, yüzde 8,1’i el deterjanı ile temizledikten sonra cevabını verdi.

BULAŞIKLARI EVİN HANIMI YIKIYOR

Ev hanımları için bulaşık yıkamak bazen stres atıcı bazen de bitmek bilmeyen bir çileye dönüşebiliyor. Ancak yine de araştırmanın sonucu bulaşıkların evin hanımına kaldığını gösteriyor. Katılımcılara “Evde bulaşıkları kim yıkıyor?” diye sorulduğunda yüzde 57,5 evin hanımı, yüzde 34,5 makine, yüzde 8 evin beyi cevabını verdi.  

TABLET DETERJAN İLK TERCİH

Temizlik ürünleri konusunda en yaygın kullanım genellikle kolay ve etkili olan üründen yana oluyor. Tüketicinin bulaşık deterjanı tercihinde de bu kural değişmedi. Araştırmada katılımcılara “Bulaşık deterjanı olarak hangisini tercih ediyorsunuz?” sorusu yöneltildiğinde yüzde 90,1 tablet, yüzde 8,6 jel, yüzde 0,8 diğer, yüzde 0,6 toz deterjanı tercih ettiklerini belirtti.

BULAŞIK DETERJANININ YANINDA EK ÜRÜN KULLANMIYORUZ

Katılımcılara “Bulaşık makinenizde deterjana ek olarak başka ürünler kullanıyor musunuz?” diye sorulduğunda yüzde 31,8 evet, yüzde 17,2 bazen, yüzde 51 hayır cevabını verdi.  “Evet” cevabını verenlere istinaden “Neden deterjana ek başka ürünler kullanıyorsunuz?” diye sorulduğunda katılımcıların yüzde 40,6’sı daha temiz olması için, yüzde 31,5’i kimyasallardan arındırmak için, yüzde 27,9’u daha parlak görünmesi için ek ürünler kullandıklarını vurguladılar.

BULAŞIK DETERJANI ALIRKEN ÖNCELİĞİMİZ FİYAT

Temizlik ürünleri pazarında ürün fiyatları tüketici için büyük önem taşıyor. Çoğunlukla ürünleri fiyatları üzerinden değerlendiren tüketici, alıp almayacağına, üründen sağlayacağı faydaya ya da değere ürünün fiyatına bakarak karar veriyor. Araştırmada katılımcılara “Bulaşık deterjanı tercihinizde hangisi daha çok etkili oluyor?” diye sorulduğunda yüzde 40,5 fiyat, yüzde 22,7 temiz bulaşıklar, yüzde 15,6 makine ile uyumlu deterjanlar, yüzde 11 bilinir marka olması, yüzde 5,9 indirim/promosyon, yüzde 3,2 parlak bulaşıklar ve yüzde 1,1 tavsiyenin etkili olduğu cevabını verdi.

FAIRY ZİRVEDE

Tamamen tüketici kararıyla belirlenen “Benim Markam” araştırmasının bulaşık deterjanı kategorisinde Güven-Beğeni-Sadakat (GBS) skoru listesinde birinci sırada yüzde 29,5 ile Fairy yer aldı. Listenin ikinci sırasında yüzde 22,7 ile Finish, yüzde 19,5 ile Bingo, yüzde 10,8 ile Pril, yüzde 5,8 ile Mintax, yüzde 3,2 ile Boron, yüzde 2,1 ile Bind, yüzde 1.7 ile Peros markaları yer aldı.