Beyaz Eşyada Yerli Üretim ve Marka Sadakati Ön Planda - AREDA

Evlerin demirbaşı olan beyaz eşyaların teknolojinin gelişimiyle birlikte tüketicilere sunduğu fonksiyonlar da her geçen gün artıyor. Tüketiciler buzdolabının içerisinde ne olduğunu telefonlarından görebiliyor, fırında iki farklı yemeği kokularını birbirine karıştırmadan pişirebiliyor. Peki, hayatı kolaylaştıran ve keyifli hale gelmesini sağlayan beyaz eşyalarda kuşaklar hangi markaları tercih ediyor ve bu tercihlerini neler şekillendiriyor?

Areda Piar’ın Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği Kuşakların Marka Tercihleri araştırmasında bu ay Beyaz Eşya yer aldı. Arçelik Baby Boomers ve X kuşağının sıklıkla tercih ettiği beyaz eşya markası oldu. Araştırmaya göre Z,Y,X kuşakları beyaz eşya satın almadan önce yakın çevresinden tavsiye alıyor. Baby Boomers kuşağı ise indirim ve promosyonları önemsiyor.

Farklı Kuşakların Tercihi Farklı Markalar!

Araştırmaya göre Baby Boomers ve X kuşağı beyaz eşya markaları arasından ilk olarak Arçelik’i tercih ediyor. Öne çıkan diğer markalar ise Bosch ve Vestel.

Sıklıkla tercih edilen beyaz eşya markalarında yüzde 50,6 ile Bosch Z kuşağında, yüzde 41,8 ile Vestel Y kuşağında öne çıkıyor. Arçelik ise yüzde 57,2 ile X kuşağının ve yüzde 59,2 ile Baby Boomers kuşağının ilk tercihi olarak yer alıyor.

Öncelik Enerji Tasarrufu

Küresel ısınma, çevre kirliliği gibi sorunlar enerji tasarrufuna olan ilgiyi de her geçen gün artıyor. Beyaz eşya markaları da bu hassasiyetler çerçevesinde üretim politikalarına devam ediyor. Araştırma sonuçları da Y, X ve Baby Boomers kuşaklarının beyaz eşya satın alırken enerji tasarrufunu, Z kuşağı ise kullanışlı olmasını önceliklendiriyor.

Tavsiyeler Alışverişe Yön Veriyor

Araştırmaya göre Z, Y, X kuşağı markalara güvenip satın alım yapmadan önce yakın çevresinin deneyimlerini önemsiyor ve kararlarını bu yönde alıyor. Baby Boomers kuşağının önceliğinde ise indirim ve promosyonlar bulunuyor.

Satın alım yapmadan önce yakın çevre tavsiyesini yüzde 42,1 ile Z kuşağı, 40,1 ile Y kuşağı ve 44,2 ile X kuşağı dinliyor ve bu yönde karar alıyor. Baby Boomers kuşağı ise satın alım yapmadan önce yüzde 41,2 ile indirim ve promosyonları takip etmeyi önceliyor, daha sonra yüzde 39,1 ile yakın çevresinden tavsiye almayı tercih ediyor.

Tercihler Yerli Üretimden Yana

Türkiye beyaz eşya üretiminde hem yerli hem de uluslararası pazara hitap edebilen başarılı üreticiler arasında yer alıyor. Peki, kuşaklar beyaz eşya satın alırken ürünün yerli üretim olup olmamasını nasıl değerlendiriyor?

Araştırmaya göre Baby Boomers’ın yüzde 68,6’sı ve Y kuşağının yüzde 55,8’i beyaz eşya satın alırken yerli ürün olmasına öncelik veriyor. Z kuşağının yüzde 61,3’ü ise yerli ürün olmasına yönelik bir hassasiyet göstermiyor. X kuşağı bu konuda çekişmeli bir görüşe sahip. Yüzde 43,2’sinin tercihinde yerli üretim veya ithal ürün olması fark etmiyor. Ancak yüzde 43,1’i yerli ürün olmasını tercih ediyor.

Tüm Kuşaklar Marka Sadakatine Önem Veriyor

Araştırmaya göre beyaz eşya tercihlerinde tüm kuşakların yüzde 80’i marka sadakatine önem veriyor. Uzun ömürlü ve kaliteli beyaz eşyalar ise tüm tüketicilerin hayali… Kuşakların beyaz eşya almalarını etkileyen faktörlerin başında kalite geliyor.